花錢投了廣告沒效果？那是你沒找西安度娘
來源：西安度娘朋友圈廣告 發(fā)布時間：2018年08月17日
花錢投了廣告沒效果？那是你沒找西安度娘
2015年初，以“寶馬”、“可口可樂”和“VIVO智能手機”為首的朋友圈廣告掀起微信營銷熱潮，這種被譽為數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷方式吸引廣告主紛紛重金試水。
房地產(chǎn)企業(yè)也不甘落后，據(jù)不完全統(tǒng)計，已經(jīng)有20多家開發(fā)商加入了投放朋友圈廣告的大軍。開發(fā)商花這個錢值不值？朋友圈廣告如何做才能把錢花出效果？本文就從現(xiàn)有的案例總結(jié)來聊聊朋友圈廣告投放的效果與不足，拋磚引玉，歡迎大家在評論處砸磚。
從首批已投放項目的效果反饋來看，品牌影響力大于實際銷售效果。
沒數(shù)據(jù)沒真相，先來看一下直觀的數(shù)據(jù)指標(biāo)。這種廣告的數(shù)據(jù)分析指標(biāo)主要有曝光量、點擊量、點贊/評論、詳情頁閱讀量、詳情頁點贊幾個數(shù)據(jù)指標(biāo)。
以下為微信反饋的數(shù)據(jù)報告：
據(jù)了解單個城市投放的曝光量大部分在200萬以上，從上圖看，6家房企廣告的詳情頁閱讀都超過了10萬的閱讀量，從曝光量、閱讀量、評論數(shù)來看，整體效果還是很不錯的。
具體到銷售促進，杭州坤和拾墅項目因為此輪廣告賣了6套。韶關(guān)碧桂園因為朋友圈廣告促進的銷售只有幾套，并非網(wǎng)傳的300多套，而一位接近北京某項目的業(yè)內(nèi)人士反饋，該項目投放了30萬，幾乎沒有進電，但這與項目定位、廣告文案、數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度等各方面都有關(guān)系。
但萬科、龍湖等相關(guān)負(fù)責(zé)人也明確表示，對于此次廣告投放，并沒有以來電、來訪等指標(biāo)進行衡量，更看重的是曝光度及品牌影響力的提升。
由此可見，首批吃螃蟹的房企或樓盤，效果更多體現(xiàn)在（1）熱點效應(yīng)：大部分案例作為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)城市的第一，收獲了較高的關(guān)注度；（2）品牌影響力：200萬人次以上的曝光量，大幅提升了品牌知名度。
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2015年初，以“寶馬”、“可口可樂”和“VIVO智能手機”為首的朋友圈廣告掀起微信營銷熱潮，這種被譽為數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷方式吸引廣告主紛紛重金試水。
房地產(chǎn)企業(yè)也不甘落后，據(jù)不完全統(tǒng)計，已經(jīng)有20多家開發(fā)商加入了投放朋友圈廣告的大軍。開發(fā)商花這個錢值不值？朋友圈廣告如何做才能把錢花出效果？本文就從現(xiàn)有的案例總結(jié)來聊聊朋友圈廣告投放的效果與不足，拋磚引玉，歡迎大家在評論處砸磚。
沒數(shù)據(jù)沒真相，先來看一下直觀的數(shù)據(jù)指標(biāo)。這種廣告的數(shù)據(jù)分析指標(biāo)主要有曝光量、點擊量、點贊/評論、詳情頁閱讀量、詳情頁點贊幾個數(shù)據(jù)指標(biāo)。
以下為微信反饋的數(shù)據(jù)報告：
據(jù)了解單個城市投放的曝光量大部分在200萬以上，從上圖看，6家房企廣告的詳情頁閱讀都超過了10萬的閱讀量，從曝光量、閱讀量、評論數(shù)來看，整體效果還是很不錯的。
具體到銷售促進，杭州坤和拾墅項目因為此輪廣告賣了6套。韶關(guān)碧桂園因為朋友圈廣告促進的銷售只有幾套，并非網(wǎng)傳的300多套，而一位接近北京某項目的業(yè)內(nèi)人士反饋，該項目投放了30萬，幾乎沒有進電，但這與項目定位、廣告文案、數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度等各方面都有關(guān)系。
但萬科、龍湖等相關(guān)負(fù)責(zé)人也明確表示，對于此次廣告投放，并沒有以來電、來訪等指標(biāo)進行衡量，更看重的是曝光度及品牌影響力的提升。
由此可見，首批吃螃蟹的房企或樓盤，效果更多體現(xiàn)在（1）熱點效應(yīng)：大部分案例作為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)城市的第一，收獲了較高的關(guān)注度；（2）品牌影響力：200萬人次以上的曝光量，大幅提升了品牌知名度。
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